NAF NAF: Quelles conséquences sur les territoires si l'entreprise devait fermer?

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7/9/2023

Depuis le 6 septembre 2023, NAF NAF est confrontée à des difficultés financières et se trouve en redressement judiciaire. Bien que la plupart de ses vêtements soient fabriqués en Chine, cette entreprise a un impact territorial significatif en France. Dans cette étude, nous allons simuler l'impact économique, social et fiscal de NAF NAF en 2022, en utilisant les données comptables disponibles et les déclarations de son Président, Luc Mory.

1 - Présentation de Naf Naf

NAF NAF, une marque de prêt-à-porter féminin fondée à Paris en 1973 par les frères Pariente, emploie actuellement 660 personnes réparties dans 131 magasins. En 2023, malheureusement, l'entreprise a de nouveau été placée en redressement judiciaire, suite à un précédent en 2020 qui avait conduit au rachat du groupe par SY International. Pour notre analyse, nous nous appuyons sur les données des comptes de résultat disponibles sur le site de l'INPI :

Présentation des chiffres Naf Naf utilisés pour l'étude

Avec un effectif de 660 (Equivalent Temps Plein) ETP, englobant aussi bien des cadres que des ouvriers, Naf Naf est un employeur non négligeable (en 2022, seulement 13,3% des établissements employaient au moins une personne).

Nous avons pris pour cette étude le salaire moyen constaté dans la liasse fiscale 2017 de l'entreprise. Ce salaire moyen est 1 887 euros nets par mois. Ces salaires jouent un rôle crucial dans la dynamique économique dans les régions où Naf Naf a un établissement et renforcent la stabilité financière des ménages.

En 2022, Naf Naf a réalisé un chiffre d'affaires net de 170 millions d'euros. Malgré les dires de son Président qui qualifie cette performance financière de décevante, ce volume d'affaires reste considérable par rapport à la majorité des entreprises du secteur. 

Naf Naf a également une portée économique plus large. Ses dépenses auprès de ses fournisseurs se sont élevées à 151 millions d'euros en 2022. L'entreprise fabricant majoritairement en Chine et en Tunisie, nous avons simulé un taux de dépenses en France de 20%. Parmi ces dépenses, 30 millions d'euros ont donc ici été investis chez des fournisseurs français, soulignant ainsi son rôle économique majeur à l'échelle nationale.

Nous avons gardé des bénéfices de la liasse fiscale de 2017 s'élevant à -14M€ pour se donner une idée de l'impact de Naf Naf en France. Au cours de l'année 2022, nous supposons donc qu'elle a versé 1,7M€ d'impôts sur les bénéfices et de taxes qui bénéficie aux institutions locales sur le territoire national. Cette contribution fiscale a un impact direct sur les finances publiques, soutenant les infrastructures et les services sociaux.

Ayant exposé les éléments pris pour l'analyse de Naf Naf, nous aborderons désormais les effets en cascade si sa fermeture était avérée, examinant de près les répercussions directes, indirectes et induites.

2 - Perte économique directe, indirecte et induite

Le réel impact de la fermeture de Naf Naf se ressentirait à l'échelle locale, celle-ci engendrerait une série de pertes économiques qui se déploient de manière progressive et s'étendent à divers aspects de l'économie.

Impact économique direct, indirect et induit de Naf Naf en 2022

De prime abord, les conséquences économiques directes sont évidentes. Un chiffre d'affaires de 170 millions d'euros risque de partir à l'export, ce qui diminue la contribution de la France au commerce international et impacte sa balance commerciale.

Sur un plan indirect, les effets se propagent chez les fournisseurs. Les 30 millions d'euros qui ne seront plus dépensés chez des fournisseurs en France exposent ces entreprises à des difficultés. Cette situation compromet non seulement les emplois de leurs salariés, mais aussi la pérennité de leurs fournisseurs, et a un effet néfaste sur leurs contributions fiscales, ce qui impacte par la suite les finances publiques.

Enfin, de manière induite, l'impact touche également la consommation locale. Les 660 salariés de Naf Naf, qui représentaient une consommation annuelle de 14 millions d'euros en biens et services locaux tels que le logement, la nourriture et les loisirs (méthode de calcul de l’INSEE) contribuaient à la vitalité des commerces de proximité. Il faudra rajouter 8 millions d’euros de consommation des emplois indirects que nous verrons dans la partie suivante.

L'ensemble de ces pertes économiques, du direct à l'induit, illustre les ramifications complexes de la potentielle fermeture de Naf Naf. Cet exemple concret démontre comment une telle fermeture impacte non seulement les données financières, mais aussi la stabilité des entreprises, les emplois et la vie économique locale. Voyons maintenant l’impact sur l’emploi.

4 - Effets en cascade sur l’emploi

Avant d'explorer les ramifications de la fermeture Naf Naf sur l'emploi, il est pertinent de rappeler les définitions clés établies par l'INSEE pour mieux appréhender les emplois directs, indirects et induits. Les emplois directs correspondent à ceux créés par l'entreprise elle-même. Les emplois indirects se réfèrent à ceux générés chez les fournisseurs de celle-ci, et les emplois induits émanent de la consommation des ménages engendrée par les revenus de ces emplois.

Impact social direct, indirect et induit de Naf Naf en 2022

L'analyse des emplois indirects et induits révèle des impacts significatifs liés aux fournisseurs de Naf Naf. La potentielle fermeture mettrait au chômage 660 emplois directs. De plus, les 30 millions d'euros de dépenses fournisseurs en France, qui étaient alimentées par l'activité de Naf Naf, représentent environ 261 ETP indirects en France (utilisation de la méthodologie IN France). Ces emplois indirects, à leur tour, contribuaient à une consommation locale indirecte de 8 millions d’euros.

L'exploration des emplois induits, nés de la consommation des ménages, révèle une dimension cruciale. La consommation annuelle générée par les emplois directs et indirects atteint 22 millions d'euros. Cette somme, issue des revenus des travailleurs, a une portée indirecte en créant 125 emplois induits. Ces emplois, bien qu'indirects, sont eux aussi vulnérables en cas de fermeture de Naf Naf.

En synthèse, la fermeture de Naf Naf met en péril 1 046 ETP en France et prive de 22 millions d’euros de consommation des ménages les commerces de proximité du territoire créant ici un effet pervers.

5 - Répercussions fiscales

L'analyse des répercussions fiscales de la fermeture de Naf Naf met en lumière un enjeu crucial tant au niveau local que national. Les effets se propagent à travers différents niveaux de fiscalité, impactant directement les finances publiques et les investissements locaux.

Impact fiscal direct, indirect et induit de Naf Naf en 2022

L'impact direct sur la fiscalité est significatif. Les 1,7 million d'euros de recettes fiscales qui ne seront pas perçus constitue un manque à gagner pour les finances publiques, ayant un impact à la fois sur l'échelon national et local, où ces prélèvements sont répartis entre la mairie et les collectivités.

Toutefois, les pertes fiscales ne s'arrêtent pas là. Les 30 millions d'euros de dépenses chez les fournisseurs en France génèrent environ 741 000 euros de recettes fiscales indirectes. Cette dimension indirecte amplifie les pertes fiscales totales, qui s'élèvent désormais à 2,4 millions d'euros.

En dernier lieu, il est crucial de prendre en compte l'impact fiscal induit par la consommation des ménages. La consommation annuelle de 22 millions d'euros entraîne la génération de 3 millions d'euros de recettes fiscales induite issues de la TVA, des impôts, des taxes et des versements dans les commerces locaux.

Dans son ensemble, la fermeture de Naf Naf mettrait en péril un total de 5,4 millions d'euros de fiscalité en France. Cette perte fiscale a des conséquences directes sur les finances publiques, réduisant les ressources disponibles pour les investissements sociaux et les services publics. Cette réalité souligne comment la fermeture d'une seule entreprise peut avoir un impact profond et en chaîne sur le tissu économique et social d'un pays.

6 - Synthèse de l’impact territorial de la fermeture de Naf Naf

Synthèse de l'impact économique, social et fiscal de Naf Naf en 2022

La fermeture de Naf Naff aurait des répercussions majeures sur l'ensemble du territoire français, engendrant une perte économique totale évaluée à 222 millions d'euros. Cette estimation considère divers facteurs, notamment le chiffre d'affaires, les dépenses fournisseurs en France, la consommation locale et les dividendes reversés aux associés. Notamment, une part significative de cette consommation, s'élevant à 22 millions d'euros, contribue directement aux commerces locaux dans les territoires.

La fermeture de Naf Naf engendrerait également une perte de 1 046 équivalents temps plein (ETP) en France, en combinant les emplois directs, indirects et induits qui sont tous touchés par cette décision. Cette perte d'emplois se traduirait par des conséquences sociales et économiques importantes à différents niveaux de la société.

Enfin, l'impact de la fermeture s'étend au domaine fiscal. La perte de 5,4 millions d'euros de fiscalité française met en lumière les conséquences financières pour les finances publiques et les investissements sociaux.